Pozycjonowanie Google - FOXE.pl

Wszystko o pozycjonowanie w Google w 7 punktach - również o tym czego wymaga Google

Niezbędne informacje dla chcących pozycjonować we własnym zakresie lub zlecić pozycjonowanie

Wypełnij teraz formularz kontaktowy

  1. Co to jest pozycjonowanie w Google

    Pozycjonowanie w Google (lub wpisywana w wyszukiwarkę skrócona wersja: pozycjonowanie google) to potoczne określenie działań zmierzających do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwarki Google. Celem pozycjonowania w Google jest zwiększenie wartościowego ruchu (odwiedzin) na stronie.



    Wartościowy ruch to tacy odwiedzający, którzy są zainteresowani tym, co publikujesz. Jeśli świadczysz usługi lub sprzedajesz produkty wartościowy z komercyjnego punktu widzenia ruch to osoby, które chcą dowiedzieć więcej o Twoich produktach i usługach ponieważ są lub będą zainteresowane zakupem.



    Ile trwa pozycjonowanie Większość osób uważa, że pozycjonowanie to bardzo długotrwały proces, a rezultaty możemy zobaczyć dopiero po paru ładnych miesiącach. To prawda, iż pozycjonowanie to długotrwały, a nawet nieskończony proces. Często jednak rezultaty udaje się uzyskać znacznie szybciej.



    Jakim stronom stawiane są wyższe wymagania? Stronom YMYL typu (ang. your money or your life) czyli związanym z zagadnieniami zdrowia lub z pieniędzmi w jakikolwiek sposób (prawnicy, sklepy internetowe etc.) Google stawia większe wymagania.



    Na czym polega pozycjonowanie? Pozycjonowanie polega na przeprowadzaniu "oględzin" i różnych badań, które pozwolą zrozumieć:



    • cel strony
    • czego szukają odwiedzający, których chcesz pozyskać (a wśród nich Twoi potencjalni klienci)
    • jak działa Twoja konkurencja


    Następnie, biorąc pod uwagę oficjalne zalecenia firmy Google dla osób "ręcznie" oceniających strony jest polepszanie jakości strony (ang. Page Quality), budowanie autorytetu i zaufania, które są zwane przez Google jako E-A-T (ang. Expertise, Authoritativeness , trustworthiness) oraz publikowanie wysokiej jakości zawartości zarówno w obrębie Twojej strony jak i przy pozyskiwaniu odnośników (linków).

    Wysokiej jakości zawartość, która odpowiada temu, czego użytkownicy szukają polepsza nie tylko wyniki pozycjonowania, ale również poprawia konwersję.

    Konwersja to miara - stosunek liczby osób które podejmą zakładaną przez Ciebie akcję (zapianie się na newsletter, złożenie zamówienia etc.) od całkowitej liczby osób wchodzących na stronę.


    Poprawki algorytmu

    • Panda - poprawka algorytmu Google (od lutego 2011) mająca na celu obniżenie pozycji stron z zawartością słabej jakości (ang. low-quality sites). Za słabą zawartość uważna jest zawartość: krótka w stosunku do potrzeb, będą duplikatem lub plagiatem, zawartość wprowadzająca w błąd, nieczytelna i nieodpowiednia w stosunku do potrzeb odwiedzających.
    • Pingwin (ang. Google Penguin) - poprawka (od 24 kwietnia 2012) ma na celu obniżenie pozycji w rankingu storn naruszających Webmaster Guidelines firmy Google. W praktyce dotyczy to złej jakości, spamerskich linków.

  2. Dlaczego warto pozycjonować i komu opłaca się pozycjonowanie

    Komu potrzebne jest pozycjonowanie

    Pozycjonowanie jako dążenia do poprawy zawartości i wartości strony Przyjmując, iż pozycjonowanie, jest to proces mający na celu poprawę E-A-T strony, poprawę jej użyteczności i zawartości, to pozycjonowanie jest potrzebne każdemu, kto prowadzi stronę w Internecie. Mało kto prowadzi stronę sam dla siebie.



    Różne wymagania stawiane stronom Oczywiście różne są wymagania stawiane stronom ? inne będą dotyczyć przepisów kulinarnych i stron z humorem, inne stron komercyjnych, a jeszcze bardziej ostre dla stron typu YMYL.



    Darmowe pozycjonowanie Osoby prowadzące niekomercyjne blogi lub serwisy mogą same zadbać w wielu przypadkach o pozycjonowanie swojej strony: poprzez publikowanie dobrej jakości, unikalnej i czytelnej zawartości na tematy, które ludzie szukają. Więcej o darmowym pozycjonowaniu.



    Pozycjonowanie jako usługa Traktując pozycjonowanie jako komercyjną usługę dla komercyjnych firm można powiedzieć, iż pozycjonowanie opłaca się tym bardziej im wyższa jest kwota z jednej lub (w sumie) z wielu transakcji z tym samym (choćby potencjalnie) klientem.

  3. Modele Opłat za pozycjonowanie

    • Darmowe pozycjonowanie wymaga tylko czasu potrzebnego na nabycie pewnych umiejętności i wykonanie pewnych czynności, stworzenie zawartości etc.
    • Płatność abonamentowa (ang. fixed price) ? płacisz miesięczny abonament. Jego wysokość jest różna i jest ustalana w umowie. Opłaca się przy poważnych firmach.
    • Płatność za efekt ? bezpieczna tylko z pozoru ? możesz bowiem stracić bardzo wiele czasu i nigdy nie doczekać się wyników.
    • Płatność za roboczogodzinę ? stosowana głównie przez duże firmy, koszt pozycjonowania jest wówczas raczej dość wysoki lub bardzo wysoki.

  4. Oficjalne Kryteria oceny strony przez Google - Searh Quality Rating Program

    Są to wytyczne dla osób dokonujących oceny strony ?ręcznie?. Owe oceny są używane przy projektowaniu / uczeniu algorytmu
  5. Typowe błędy w pozycjonowaniu

    Typowe błędy to:

    • brak określenia celu strony
    • brak zrozumienia potrzeb odwiedzających (czego szukają, czego potrzebują)
    • brak dbałości o wygodę odwiedzających (czas ładowania, czcionki, nawigacja etc.)
    • publikowanie niskiej jakości, ubogiej, będącej plagiatem, duplikatem zawartości.
    • pozyskiwanie niskiej jakości spamerskich linków



    Uwaga na temat Wysokiej jakości zawartości

    Tworzenie wysokiej jakości zawartości głównej (ang. High Quality Main Content) wbrew pozorom jest trudne i czasochłonne nawet w dziedzinach, w których jesteśmy ekspertami. Pewien tytuł prasowy przyglądał się możliwości tworzenia artykułów do czasopisma przez blogerów. Okazało się, iż blogerzy nie są w stanie przygotować interesującego ? dłuższego materiału wysokiej jakości. Przygotowanie wartościowej publikacji wymaga zawsze określenia celu, stworzenia planu oraz pewnego researchu . W wielu dziedzinach postęp jest błyskawiczny i nowe informacje ukazują się każdego dnia

  6. Co zmieniło się w pozycjonowaniu

    Jakość vs. ilość Większy nacisk kładziony jest na jakość niż na ilość. Bardziej liczy się unikalna zawartość. Dzięki poprawkom Panda i Pingwin strony mające kiepską, często wygenerowaną sztucznie (amerykańscy specjaliści od marketingu internetowego byli w tym specjalistami) zawartość, która nie była wartościowa dla odwiedzających straciły pozycje w rankingu.



    Firmy "gimnazjalistów" używające jednego prostego narzędzia do dodawania linków przestały być skuteczne. Stały się niebezpieczne i nieskuteczne.



    Mobile search - czyli wyszukiwanie z urządzeń mobilnych



    Wyszukiwanie z urządzeń mobilnych stanowi sporą część (o ile nie 50%) wszystkich wyszukiwań. Strona chcąca się pozycjonować wysoko ?w telefonie? musi spełniać ostrzejsze kryteria związane np. z użyciem pamięci cache przeglądarki, strony muszą być czytelne w telefonie i szybko się ładować.



    Voice search ? OK Google - czyli wyszukiwanie głosem Ludzie są coraz bardziej wygodni poza tym jadąc samochodem trudnej wpisywać wyszukiwane frazy niż je podyktować. Szacuje się, że technologia Google Search będzie zyskiwała na znaczeniu.



    Wyszukiwanie w Youtube Amerykańscy specjaliści szacują, iż ok 50% zapytań realizowana jest "wewnątrz" serwisu Youtube.

  7. Czyli jaka musi być strona?

    Strona powinna:

    • mieć jasno określony cel
    • mieć duży autorytet i poziom zaufania
    • być bogatą, obszerną, ciekawą i cenną dla odwiedzających zawartość
    • być wygodna dla odwiedzającego a zawartość powinna być czytelna (np. wielkość czcionek), łatwa w nawigacji i łatwo dostępna
    • autor strony (osoba, organizacja) powinien być znany (poza uzasadnionymi wyjątkami)
    • powinny podane być dane kontaktowe



    Strona nie powinna:

    • mieć powielonej zawartość, mieć kiepskiej, krótkiej zawartości
    • wprowadzać w błąd
    • długo się ładować
    • być trudna w nawigacji
    • być nieczytelna

mgr inż. Sebastian Wyrwał, czerwiec 2016